PURPOSE
FDC Consulting Digital ESG vuole ispirare e potenziare la cultura della virtuosità imprenditoriale e attraverso la sua mission rendere l’impresa sostenibile economicamente e con una forte connotazione inclusiva, digitale e di cultura ambientale, attraverso una chiara dichiarazione d’intenti.
Questo purpose aziendale vuole parlare in maniera semplice e immediata a tutti gli stakeholder appartenenti al brand, siano essi collaboratori o consumatori.
Questi ultimi devono riconoscere nel purpose il valore stesso del brand, rafforzando la relazione e la fidelizzazione con lo stesso, mentre per i collaboratori occorre dare loro la riconoscibilità e l’identificazione delle attività quotidiane e l’appartenenza al valore stesso.
La differenza è nell’essere chiari e pragmatici.
FDC Consulting Digital ESG è basato su 7 items:
- creare valore, individuazione dei valori del brand rilevando ciò per cui l’azienda si batte e come intende contribuire alla crescita del territorio;
- autenticità, lavorare sul purpose in cui veramente credi, disposto ad agire per raggiungerlo affinchè gli stakeholders lo riconoscano come autentico in tutte le azioni che fai. Un purpose riconoscibile e reale crea una crescita virtuosa esponenziale, mentre uno non reale e riconoscibile crea un disvalore immediato;
- collettività, il purpose è l’espressione dei valori collettivi, è la ragione per cui l’azienda esiste e sopravvive anche a chi l’ha ideata;
- praticità, il purpose non va solo pensato, ma affinché produca valore va messo in pratica attraverso un percorso preciso, prima interno di appartenenza e riconoscibilità e poi esterno attraverso la comunicazione;
- codice e cultura etica, fortificare il posizionamento etico del brand, il codice etico contiene i valori in cui crede la società e le regole morali e sociali a cui le risorse devono attenersi;
- iniziative concrete, il purpose oltre che con la comunicazione deve essere espresso mediante fatti concreti, è necessariamente scomodo per l’azienda in quanto una volta dichiarato si è obbligati a darne prova concreta, le azioni sono facilmente misurabili e verificabili da consumatori e collaboratori;
- comunicazione del purpose, è il faro della strategia di un brand in termini di purpose. Affinché venga sviluppata è necessario che sia elaborato, applicato e professionalmente comunicato. Il purpose rimane efficace se viene alimentato in maniera costante sia nei fatti che nella diffusione.
